ร่างหัวข้อศิลปะนิพนธ์ 3

ชื่อเรื่อง การออกแบบ Brand กลุ่ม เพื่อใช้เป็นสัญลักษณ์ประจำตัวในการเปิดServer เกมMinecraft สาขาวิชาศิลปกรรมแขนงออกแบบนิเทศศิลป์ ระหว่าง 2555-2558

พวกเราใช้ชื่อกลุ่มว่า STAB Production (STAB ย่อมาจาก S Rank Timelapse Advance Building)
- Timelapse Advance Building จะเป็นการอัดวีดีโอขณะที่กำลังสร้าง แล้วเอามานำเสนอโดยการเร่งความเร็วของตัววีดีโอเพื่อที่จะสามารถนำเสนอการสร้างแบบReal Timeได้

การติดต่อ/ปฏิสัมพันธ์ ของสมาชิกกลุ่มSTAB
- สมาชิกในกลุ่มติดต่อกันผ่าน Social Network หลักๆคือFacebook และใช้Skype บ้างเป็นบางครั้ง
ปัจจุบันมีสมาชิกจำนวน 25คน และกำลังคัดกรอง โดยได้แบ่งหน้าที่หลักๆ ให้แต่ละคนเลือกแล้ว
เช่น - ฝ่ายCreative - ตัดต่อคลิป, ทำCut seen, ออกแบบตัว Brand, ทำรูปปกเพจ
- Webboad and Fanpage Admin - ดูแลและพัฒนา website และคอยดูแล ตอบคำถามผู้ที่เข้ามาติดต่อด้วย
-Casting Gamer / ทีมพากษ์ - คอยพากษ์เกมในคลิปต่างๆ

แพลทฟอร์ม
- จากที่ได้ไปศึกษาดู แพลทฟอร์ม คือแนวทางและเป้าหมายของการทำงาน เป็นการหาวิธีที่จะสื่อให้ผู้อื่นเข้าใจว่าตัวBrandของเรา เกี่ยวกับอะไร มีอะไรที่เป็นสิ่งที่น่าสนใจต่อกลุ่มเป้าหมายของเรา มีจุดแข็งจุดด้อยอะไรบ้าง และเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งเรามีอะไรที่เหนือกว่าเขาบ้าง

กลยุทธ์สร้าง BRAND PLATFORM

กลยุทธ์สร้าง BRAND PLATFORM

              หลายๆธุรกิจดำเนินกิจการมาเป็นเวลานาน    โดยไม่ต้องคำนึงถึงการสร้างแบรนด์เลยก็ยังสามารถอยู่ต่อมาได้เรื่อยๆ   แต่แล้ววันดีคืนร้ายเมื่อเกิดมีคู่แข่งตัวสำคัญเข้ามาสู่สมรภูมิแข่งขันเดียวกัน    โชคร้ายที่คู่แข่งรายนี้ทำการบ้านมาอย่างดี

               คู่แข่งรายนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาด  ศึกษาถึงจุดอ่อน-จุดแข็งของคู่แข่งในตลาด   มองหาช่องว่างในตลาดที่ยังไม่มีใครตอบสนองทั้งในเชิงของคุณสมบัติสินค้า หรือตอบสนองทางใจ

               คู่แข่งรายนี้เองใช้โอกาสนี้ชิงสถาปนา ตำแหน่งสินค้าที่ได้เปรียบของตัวเองขึ้นมาแทนที่รายแรกที่ปล่อยโอกาสนี้ไป วันนี้รายแรกต้องวิ่งวุ่นตามหลัง-ทั้งเสียเวลา-เสียเงิน-และเจ็บใจ

                Brand  Platform  ถือเป็นรากฐานการวางเสาหลักให้แก่ตัวสินค้า   เป็นเสมือนเข็มทิศที่คอยบอกทิศทางของสินค้าตัวนี้  บอกให้รู้ว่าตนเองมีจุดยืนอยู่ตรงไหนในตลาด  บอกให้รู้ว่าใครคือลูกค้า  บอกให้รู้ว่าใครเป็นคู่แข่ง  และที่สำคัญบอกให้รู้ว่าจะชนะตลาดได้อย่างไร

                 Brand มีความหมายที่สะท้อนถึง คุณค่าทางใจที่ลูกค้ามีความรู้สึกร่วมกับสินค้านั้น  “แมคโดนัลด์” ในสายตาของเด็ก หมายถึงเวลาของความสนุกพร้อมด้วยตัวตุ๊กตาต่างๆ    “ไอทีวี” หมายถึงช่องสถานีโทรทัศน์ที่เน้นสาระเติมวิตามินให้แก่สมอง  “เทสโก-โลตัส” หมายถึงสินค้าแบบเดียวกันแต่ขายในราคาถูกกว่าที่อื่น

                 Brand ที่แข็งแกร่งทนทานต่อภาวะการแข่งขันได้ดี  จึงต้องพยายามขาย Experience ที่ดี น่าจดจำ และประทับใจในสายตาลูกค้า

                  การสร้าง Brand  Platform  ที่ดี  ข้อแรกที่ต้องคำนึงถึงก็คือ เริ่มจากการมองไปที่ Benefit ที่ลูกค้าเป้าหมายสนใจหรือให้คุณค่าสูงสุด  หรือแม้กระทั่งการดูว่าลูกค้านั้นมีภาพลักษณ์เป็นอย่างไร อย่างเช่นการสนใจบุคลิกลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย  หรืออาจจะเริ่มขึ้นจากจุดแข็งของบริษัทเองที่ถือเป็น Core  Competencies  อย่างเช่นบางบริษัท มีพื้นฐานมาจากกลุ่มวิศวกร ก็อาจจะสื่อถึง มาตรฐาน  ความมั่นคง ความแข็งแรง


ใครคือกลุ่มเป้าหมายของ Brand  Platform?

               การวาง Brand  Platform ควรต้องคำนึงถึงว่าใครจะเป็นผู้รับ  ที่สำคัญต้อง Identify ออกมาให้ได้ว่ามีกลุ่มที่สำคัญๆใดบ้าง  เพราะความเป็นจริงธุรกิจไม่ใช่มีเพียง ลูกค้าอย่างเดียวเท่านั้น  อย่างเช่นกลุ่มของผู้ร่วมลงทุน   พนักงานของบริษัทเอง  หรือกระทั่งกลุ่มซัพพลายเออร์ของบริษัท

                  โดยที่แต่ละกลุ่มก็จะมีความต้องการที่แตกต่าง  ผู้ร่วมทุนก็คำนึงถึงผลกำไร  พนักงานเองก็อาจสนใจในความก้าวหน้า-ความเอาใจใส่จากองค์กร  ซัพพลายเออร์ก็สนใจว่าจะได้รับความเป็นธรรมในการดำเนินธุรกิจร่วมกันหรือไม่

                  ดังนั้น Brand  Platform ต้องสามารถสะท้อนหรือสื่อถึงคุณค่าที่มีลักษณะร่วมกันให้ได้  อย่างเช่นแนวคิด “ Caring “   ก็อาจจะสื่อได้ถึงความใส่ใจที่บริษัทจะส่งมอบให้แก่ทุกส่วนที่เกี่ยวข้องเป็นต้น


BASIS  OF  SUCCESS

การออกแบบ Brand  Platform อย่างน้อยต้องมีองค์ประกอบ 3 อย่างคือ

1.Clear  แนวคิดต้องชัดเจนสามารถสื่อออกมาให้เห็นเป็นภาพได้

2.Consistency  of  Theme  ในทุกกระบวนการของการสื่อสารการตลาด  ต้องมีความสม่ำเสมอในเนื้อหาที่ถูกสื่อออกไปข้างนอก

3.Creative  ต้องแสดงถึงแนวคิดที่สร้างสรรค์ และโดดเด่นเหนือคู่แข่ง

DETERMINING  BRAND  PLATFORM

            กระบวนการสร้าง Brand  Platform ต้องเป็นการระดมความคิดจากทุกๆฝ่าย  ทุกด้าน ที่สามารถส่งผลต่อ Brand  Performance  ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่หน้าที่ของฝ่ายตลาดเพียงฝ่ายเดียว หรือแค่ฝ่ายขายเท่านั้น   แต่ฝ่ายอื่นๆอย่าง ทีมผลิต  ทีมออกแบบ  แม้กระทั่งทีมบริการหลังการขาย ก็จำเป็นที่จะต้องเข้ามาแลกเปลี่ยนมุมมอง

กระบวนการสร้าง Brand  Platform  มีอยู่ 5 ขั้น

1.เขียนทุกอย่างที่เกี่ยวกับ Benefit ของสินค้า เช่น ช่วยให้ลดต้นทุนด้านค่าไฟฟ้า  รักษาสิวฝ้า  ฯลฯ

2.คัดเลือกเฉพาะที่มองดูแล้วน่าจะเป็นหัวใจของสินค้าและโดดเด่นกว่าผู้อื่นในตลาด

3.สอบถามกลุ่มต่างๆที่เกี่ยวข้อง  พนักงานขาย  ผู้ถือหุ้น  คู่ค้าทางการค้า  หรือลูกค้า เพื่อค้นหาว่ากลุ่มเหล่านี้มีความคิดเห็นอย่างไร

4.มองกลับมาที่ตัวเองที่เป็น Core  Competency รวมไปถึงจุดอ่อน-จุดแข็ง  และเลือกสิ่งที่คู่แข่งยากที่จะตามหรือไม่สามารถที่จะเลียนแบบได้ในระยะเวลาอันสั้น

5.รวบรวมไอเดียทั้งหลายที่เหลืออยู่และพยายามคัดที่เหมาะสมที่สุดซึ่งสามารถแสดงถึง
   (1)คุณลักษณะที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายทั้งหลาย
   (2)ต้องชัดเจนในสิ่งที่เป็นจุดแข็งขององค์กร
   (3)ต้องเป็นไอเดียที่สามารถ Differentiate จากคู่แข่ง  และบอกได้ว่าเราจะมีจุดยืนอย่างไรในตลาด